移动互联网激发硬件复兴

撰写人:环球培训教务部 发表日期:八月 8th, 2013

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  去年以来,随着谷歌 Google Glass 、苹果 iWatch 的相继推出,移动智能终端成为业界关注的焦点。而在国内,效仿者除了在结合本地化用户体验方面不断改良以外,还把智能终端的战火从穿戴式烧到了整个移动硬件领域。

  一些早期投资者也纷纷将眼球从移动互联网应用转移到智能终端上。他们将上述的智能硬件发烧友称为“创客”。金沙江创投合伙人朱啸虎对《第一财经日报》记者表示,如今,正是“硬件复兴”的时代。

  而不同声音认为,“硬件复兴”的背后仍是移动互联网的入口之争。

  “圈用户”

  在找出“硬件复兴”背后形成的逻辑过程中,也引发了一些互联网业界者的争议。搜狗CEO王小川对记者表示,智能携带设备开创了一个新纪元,这股潮流是在移动互联网的爆发趋势之下,智能终端已不再是身外之物,而变成了你身体的一部分,这也意味着,互联网经济将从数字经济走向体验经济模式。

  一名在国内从事健康类可携带智能终端的创业者对本报表示,事实上,“硬件复兴”的背后也是一种圈用户的逻辑。

  在PC互联网,由于PC产业已日趋成熟,关键环节均由微软、英特尔以及联想、惠普等几大厂商把控,因此,PC互联网的入口权重主要体现在互联网端,而不是PC端。于是,QQ、360等装机量较大的客户端,以及流量较大的百度、淘宝、新浪微博等网站成为PC互联网的优势入口。

  但在移动互联网,由于要建立的是一个全新的体系,移动硬件终端的市场格局尚不明显,还在群雄割据阶段;同时,移动互联网的应用内容依然主要依赖于腾讯、百度、360等几大互联网巨头的流量分发,所以,硬件入口的争夺则成为参与者更大的机会。

  上述创业者对记者表示,用高性价比的硬件去圈用户,再用硬件端内置的应用去沉淀用户行为数据,这些数据的变现或增值服务的收费则可能成为商业模式。

  这种商业模式的探索实际上与QQ、360近似。

  QQ用免费聊天工具圈用户,用增值模式变现,颠覆了短信,改变了SP,于是有了QQ帝国;360用免费安全软件圈用户,再拿用户流量去变现,改变了安全软件业,于是有了360王国。而在移动互联网时代,是否也存在一个“硬件终端圈用户,拿软件应用变现”的二级模式呢?

  事实上,在上述逻辑、模式之下的“硬件复兴”,最早在国内尝试的是小米科技的雷军。雷军对小米所蕴意的软硬结合、高性价比的战术思想,既符合王小川所表达的移动浪潮下的“体验经济”需要,也符合“硬件入口,软件变现”的模式套路。

  在雷军之后,知名天使投资人蔡文胜所投资的拍照应用美图秀秀也宣布涉足手机硬件领域。美图秀秀CEO吴欣鸿对本报记者表示,美图秀秀更多是从工具性的应用产品出发,由于早期的推广依赖于腾讯、微博等社交平台,因此美图秀秀自身不敢在社交关系上多做文章,而涉足手机硬件,也是希望通过手机来沉淀用户,并基于手机操作系统的应用控制作用,来开发更多的社交元素产品。

  价值链仍在软件

  王小川认为,硬件厂商、谷歌以及国内的互联网公司,都可能在“硬件复兴”下捕捉到机会。从产业链上下游来看,最底层的手机硬件厂商,如苹果、三星等是比较容易捕捉到这一机会的。而谷歌则在Android操作系统的影响力、生态性,以及并购的一些硬件创业公司的基础上,基因更为贴近,更能够构造新的格局和秩序。而在国内,腾讯、360这样反应迅速的互联网公司,以及更多的O2O(Online to Offline,线上到线下)小公司,则也能够把握住机会。

  事实上,百度、360已开始在智能硬件领域展开布局。而与百度效仿Jawbone Up的智能手环“咕咚”,在占领人体配饰空间上的思路不同,360则以家庭为单元的便携式路由器为思考方向。

  与360有着类似产品思路的极路由创始人王楚云对本报表示,智能式路由器的价值主要在“云端”。通过路由器OS(操作系统)的管道控制,来集中上传和管理,在这个路由器之下的所有网络设备,以及所有在该路由器支线网络下运营的应用,从而让原先的一个网络节点变成整个家庭物联网的中枢控制中心。

  移动互联网和多智能终端的发展,让互联网从单个设备节点走向了整个家庭,也让互联网从线上连接到了线下。

  朱啸虎对记者表示,金沙江创投投资的盒子支付就是围绕O2O的逻辑。这个类似于美国Square的硬件终端,在插入手机后,会在用户手机上自动提示安装一个操作应用。用户在线下消费时,可直接在接入手机的“盒子”上刷卡消费。

  盒子支付CEO韩森认为,盒子支付提供的并不是一种适用于便民消费的支付手段,而是一个本地生活服务平台。越多的用户使用盒子支付,平台上就会积累越多的用户消费数据,而这些端到端的数据,则能够在推荐关联购买和买卖方关系维护等方面具有较高价值。

  雷军曾对记者表示,如果只有硬件,没有软件,则硬件只是个空壳,没有多大价值。也许,“硬件复兴”的背后,依赖更多是整个生态的提速。从PC互联网的规律来看,留给硬件的布局时间,不多了。

来源:《第一财经日报》

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